“创品牌产品是企业的天职，特别是民营高科技企业，更要结合自身特点不断创新，培育自主品牌。”这在福州瑞芯微电子有限公司上下已形成共识。

　　瑞芯微电子2006年首次进入竞争异常激烈的便携式MP3播放器领域，就成功占据了该领域的高端市场，并成为MP3高端芯片的第一品牌。2007年“瑞芯数字音视频处理芯片控制软件”在第11届中国国际软件博览会上获得金奖，与微软正式建立战略合作关系。去年底，在第二届“中国芯”的评选中，获得“最佳市场表现奖”。

　　2001年才创立的瑞芯微电子究竟是如何快速站稳脚跟并取得飞速的发展呢？

　　全力创新创品牌

　　芯片是电子信息产业的核心，芯片设计是我国提倡自主创新的重要环节。

　　我国真正意义上的芯片设计产业，是前几年才开始发展的，无论是研发实力、人才储备，还是资金规模，都与海外国际型的芯片公司不在一个档次上。

　　“要想在这样实力对比悬殊的较量中取得先机，只有依靠自身坚持不懈的创新和研发。”瑞芯微电子有限公司CEO励民告诉记者，“我们坚决地把大量的经营利润，投入到研发之中，这样才保证了持续不断的研发和创新能力，这是重要的生存之道。”

　　瑞芯微电子全力以赴，不断创造出与众不同的新产品。在便携式MP3播放器主芯片市场，瑞芯微电子产品成了高端芯片的第一品牌；在语言复读机主控芯片领域，持续保持市场占用率第一的地位，并引领着该领域技术发展的方向。

　　立足市场创品牌

　　“立足于市场需求的核心技术的研发和创新，以最合适的技术，在最合适的时间，推出市场最需要的产品。”这是瑞芯微电子创品牌的又一大法宝。

　　芯片设计一旦偏离了市场需求，就难以被市场接受，就将导致前期所有的投资颗粒无收，而且，由于芯片的研发周期往往在一年左右，重新研发新的芯片将可能完全丧失最佳的市场机会。因此，核心技术的研发和创新，必须建立在紧紧贴近市场需求的基础上。

　　以MP3芯片为例，瑞芯微电子从公司成立开始就一直关注便携式MP3播放器市场的发展和技术的升级换代。因此，当2004年瑞芯微电子决定进入这个市场时，能正确地根据当时彩色液晶显示屏被不断应用于MP3播放器的情况，确定了以MPEG-4视频播放功能作为市场的切入点，从而迅速以优异的MPEG-4视频播放效果，引起了业界的高度重视，并在整体芯片方案的性价比上，构筑了竞争对手短时间内无法逾越的门槛，为全面的市场销售工作赢得了宝贵的时间。由此，迅速树立了高端市场第一品牌的地位。

　　优质服务创品牌

　　目前国内的整机制造商的技术研发实力暂时还有限，因此国内的整机客户迫切需要芯片方案供应商提供从芯片到软硬件设计的一条龙的技术服务和技术支持。对于海外的芯片公司来说，服务的费用是很高的，因而提供优质的服务成了瑞芯微电子与海外知名芯片公司竞争的优势之一。

　　2006年，为了赶上MP3的销售旺季，从春节过后一直到年底，瑞芯微电子派出了80%的软件和硬件工程师，长期驻扎在MP3播放器市场的最前沿——广东，以保姆式的贴身方式服务客户，为整机客户的样机试制和测试提供最全面、最完善、最快速的技术服务和技术支持，保证了多家客户的整机产品如期在销售旺季的起点——“五一”节期间大批量上市销售，从而拉开了RK26XX系列芯片2006年度被业界称为销售神话的序幕。

　　以人为本创品牌

　　信息技术是“人本经济”，通过人才打造品牌。

　　如何整合人力资源，储备创新能量？瑞芯微电子坚持内部培养和外部引进两手抓的原则，千方百计地吸引人才。在内部培养方面，瑞芯微电子从来是不惜成本，每年都要组织大批相关的员工参加多次高水平的培训，从而保证了公司的芯片设计水平的不断提高。针对芯片设计及SoC软件开发的人才奇缺这种状况，瑞芯微电子还在人才引进和学校招聘方面投入重金。几年来，瑞芯微电子每年都要在人才招聘上花费近百万元，对有经验的高水平设计人才不惜重金引进，并以优惠的条件吸引各重点高校优秀的应届毕业生到公司工作。

　　通过不断地自主创新，瑞芯微电子正走在通往世界级品牌的路上。